小县城跑赢大都市！旅游“出圈秘籍”是啥？|超碰538

第1 超碰2022年北京冬奥会要科学合理制定规划什么利用资源为什么感觉高考比中考更受关注？

　　今年“五一”假期，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，除了大都市和著名景区，县城正在成为出游“新宠”。

　　出行平台数据显示，“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市，文旅下沉趋势明显。

　　县城旅游，为何越来越受青睐？优势在哪？

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　　反向旅行兴起。县城虽小，却也五脏俱全，交通、住宿、餐饮都有一定基础，如果再加上青山绿水、人文古迹、特色美食，就比去大城市“人挤人”更香了。

　　有网友坦言，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”。而且，县城的出行消费相对更低。出行平台数据显示，今年“五一”假期，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半，400元左右就能住高档、豪华酒店。走进县城并非“退而求其次”的结果，而是更具性价比的选择。

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　　沉浸旅行流行。如今的游客，更多的不是为了看到什么，而是调动所有感官，在看的同时，还要尝、听、闻、触摸，乃至更加抽象的心灵感受。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式。

　　对于常年处于快节奏都市生活的人来说，更加向往可以让自己慢下来的地方。亲近自然的县域地带，无疑是另一方治愈心灵的小世界，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动，也更容易实现。以浙江安吉为例，不仅有超过300家咖啡店，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。

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　　社交媒体触达。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起，地方风物穿透时空限制，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播，触达每一个角落。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处，会分享给更多人，进而产生传播的裂变效应。

　　一些县城把握住了网络传播规律，也在主动借势营销。比如在“五一”前，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒，开展为期2天的摄影采风活动。通过他们的作品“代言”，把弥勒之美“倾泻”在网络，吸引了众多游客。

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　　地方主动作为。2022年，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业。

　　文旅资源再丰富，也不能躺着吃自然和历史的馈赠，而要想办法让资源流动起来，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发。据不完全统计，2023年12月以来，10个省份共新增127家4A景区，其中65%分布于县或县级市。比如，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区，推动文旅资源和新兴业态融合发展。

　　县域旅游，在经济上更有性价比，在体验上更能满足多样化、个性化的需求，再加上诸多“宠客”措施，县城和游客的双向奔赴，也就顺理成章了。

　　当然，相比大城市，县城仍有一些不足之处。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境。迎得进人，也要留得住心。临渊羡鱼不如退而结网，相信更多的县城，也已经在路上。(央视三农)